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库克船长的烦恼

 

新闻背景:


300多年前,传奇的航海家库克船长沿着前辈开辟的航线,开始了三次远征太平洋的伟大旅程。
这一段传奇,蒂姆·库克(Tim Cook)应该不会陌生,这位苹果的现任船长出生在美国南部阿拉巴马州的一个小镇,父亲就是船厂的工人,往南不远就是碧绿的墨西哥湾。
在这里长大的库克,带有美国南部特有的绅士气质,语速缓慢而又坚定。
传奇CEO乔布斯离去后,他多年的大副库克成为了苹果巨舰的船长。这个不愿抛头露面的低调绅士成为了科技行业的焦点人物。

身世:同性恋?

 
蒂姆·库克于阿拉巴马州的罗伯茨代尔(Robertsdale)出生,他的父亲是船厂工人,而他的母亲是一位家庭主妇。他于1982年取得奥本大学(Auburn University)工业工程理学士。于1988年取得北卡罗莱纳州杜克大学的企管硕士学位。 在IBM的个人电脑事业部任职12年,并在康柏电脑(Compaq)担任副总裁半年。于1998年3月进入苹果公司任职。后来负责管Mac硬件。2005年被乔布斯提拔,任苹果高级副总裁兼COO。2011年8月24日,在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)辞职后,成为苹果公司新的首席执行官。 2011年10月4日,蒂姆·库克首次接替贾柏斯主持发布会,发布了iPhone 4S。2012年3月7日,他主持发布会,发布了The New iPad和Apple TV。2012年9月13日,他主持发布会,发布了iPhone 5、iPod touch(第5代)及iPod nano(第7代)。 蒂姆·库克是个健身爱好者,喜欢去健身房、爬山以及自行车运动。与史蒂夫·乔布斯一样是工作狂,他通常在上午四点半开始发电子邮件,曾经为了下一周的事情,在周日晚上用电话开会。 库克至今一直未婚,有报道指他是男同性恋者,但他本人没有承认或否认。2011年被同性杂志《Out》提名在LGBT“Power 50”的名单之中。2012年4月,该刊物再将库克评选为年度“最具权势的同性恋人物”。 虽然库克从未公开过他的性取向,但美国知名八卦网站Gawker称,在苹果公司内部和硅谷,库克喜欢同性是个众所周知的秘密。 Gawker网站认为,库克一直对自己的性取向措辞谨慎,是为了避免因同性恋的特殊身份而丧失了晋升的机会,对男人而言事业可是个大事,而苹果公司也会担忧其品牌形象受到负面影响。
至于群众们喜闻乐见Cook的私生活方面,由于Cook 50岁未婚且非常注重隐私,且几乎不参加社交活动,所以被猜测为Gay也是很正常的。

库克船长的全新旅程

 
面对新船长的重任,库克责无旁贷,没人比他更适合接替乔布斯执掌苹果,事实上他负责苹果日常运营已有多年。 在乔布斯病休的时间里,库克已经多次代理CEO职位,推动苹果业绩和股价节节攀升。 但这个职位,库克压力不同一般,因为他的前任是个无可替代的传奇。没有人像乔布斯那样改变诸多领域,为苹果开辟那么多全新的领域。 在乔布斯的带领下,苹果已经成为全球市值最高的上市公司。而当传奇创始人离去后,通常伟大的公司都会随之走向衰弱。创业难,守成更难。 库克需要带领苹果开始全新的旅程,才能推动这艘巨轮继续处在浪潮之巅。 库克的运营能力无需多言,苹果有今日之成功,固然离不开乔布斯的高瞻远瞩,也同样离不开库克的运营能力。 乔布斯和苹果工程师将一个个伟大的创意转变为产品,而库克则是将伟大的产品转变为炫目的销量与高额利润。 但苹果是一家以产品为核心的公司,没有创新就没有伟大产品,产品线极为集中的苹果很容易遭受业绩动荡。没有了乔布斯,苹果能否继续保持创新将成为库克船长最大的挑战。 库克似乎对此并不担心。在他看来,乔布斯的离去是不可替代的损失,但创新已经成为了苹果的文化。” 苹果有着最出色的设计和产品研发人才,有着“业界最高品味设计师”乔纳森·艾维(Jonathan Ive),库克所需做的,就是给艾维创造轻松发挥的氛围,让这个“苹果产品灵魂”继续充满创意。
传奇CEO乔布斯离去后,他多年的大副库克成为了苹果巨舰的船长。

发现新大陆

 
对中国的态度,库克与乔布斯很不同。 乔布斯的心中只有做出伟大的产品,他主观上并不看重市场。对中国这个巨大的市场,乔布斯并不在意。痴迷亚洲文化的乔布斯去过印度修行,到过日本学禅,却从未到访过中国。而与富士康等中国合作伙伴打交道的事情,乔布斯都放手交给库克去打理。 而库克对中国了解颇深。这里有苹果最重要的合作伙伴,长期负责供应链的他曾多次到访中国,与郭台铭等人更是有着多年交情。他见证了中国10多年来的巨大变化,也看到了中国经济的勃勃生机。“中国已经成为苹果的第二大市场,未来会成为苹果最大的市场,我不能准确说是几年之后,但对这一点我深信不疑”。 要保持苹果炫目业绩和股价双增长,库克需要为苹果找到新的市场和增长点,而中国等新兴市场就是绝对的关注焦点。作为全球第二大经济体,中国消费者对苹果产品的巨大需求和着迷心理,让苹果在逐渐饱和的发达市场之外看到了一片广袤的新大陆。推动苹果巨舰高速前行,库克船长的一大任务就是征服中国市场。 苹果上月发布了2013财年第一财季财报。客观讲,苹果这份业绩报告已经很好。尤其是中国内地市场的营收数据显得更加抢眼,营收为68.30亿美元,比去年同期的40.80亿美元增长67%。 当年,英国探险家“库克船长”发现了澳洲大陆。如今,苹果“新船长”库克也迫切需要像同名前辈一样发现“苹果新大陆”,也许这个新大陆就是中国。
如何与中国政府更好合作,确保苹果新品尽快通过审批上市,将成为库克未来的工作重心之一。

结语

 
他的人生或许没有乔布斯那样的跌宕精彩,但却会比乔布斯更加踏实稳重。苹果能否延续高歌猛进的势头,保持创新能力,这一切都取决于这个墨西哥湾长大的新船长。
总策划:乔阳 刘涛
统筹:谢言俊 穆磊 卢映洁 王丽
资料整理:张明
制作:穆磊 谢言俊

 

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